Caicó, interior do Rio Grande do Norte é considerada a cidade mais quente do nordeste. Por um verão um verão mais refrescante, a Antarctica Sub Zero abaixou a temperatura da cidade. Como? Instalou uma geladeira de dez metros para aliviar o calor, envolvendo a população em uma nova campanha.
A fabricação da geladeira durou aproximadamente dez dias. Desmontada, foi levada de caminhão até Caicó. A viagem durou cinco dias e a montagem mais quatro dias.
Quando o termômetro marcou 38º graus as portas se abriram.
Durante a produção, foram descobertas curiosidades sobre a cidade e a maneira da população combater às altas temperaturas, como um “toque de recolher” durante as horas de calor mais intenso, que dá a impressão de uma cidade deserta.
Boa ideia da produção foi ter contratado infraestrutura local para a gravação do filme: fornecedor de gelo, catering, transporte, gerador, som, trio elétrico, banda, segurança, corpo de bombeiro e andaimes.
“A ideia dessa brincadeira é dar boas vindas ao verão junto com o nosso consumidor. O ano de 2014 está sendo muito importante para Antarctica Sub Zero e decidimos retribuir o carinho e a preferência do nosso público, de uma forma descontraída e inusitada. Ver a reação das pessoas e a felicidade em compartilhar esse acontecimento inédito foi uma grande alegria para nós. Além da festa, procuramos deixar algo a mais.
Os bancos e fachada da escola da praça de Caicó foram pintados. A escola da cidade recebeu a doação de TV e DVD, ar condicionado pra sala de informática, a criação de uma sala de videoaula e ainda uma nova placa de identificação.” comentou Felipe Cerchiari, gerente de marketing de Antarctica Sub Zero
A campanha foi produzida pela Almap BBDO e gravada pela Conspiração.v&c
